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国潮沉浸互娱新案例 同道大叔IP赋能商业综合体创共赢

2021-12-27 16:13:35   作者: 原文出处 : 财讯网

深圳市同道大叔文化传播有限公司(以下简称“同道大叔”)在蓉城落地第三届品牌节日“同道节”。期,“同道江湖 星运悠方”大型IP沉浸式实景互动娱乐主题展在合景泰富集团旗下成都悠方购物中心(以下简称“合景·悠方[成都]”)圆满开幕。此次主题展览时间自2021年12月18日至明年春节后,整体以同道大叔旗下新打造的跨次元IP同道客栈为创作主轴,空间实景设计尽显国潮古风美术韵底,有声有色、内容饱满的江湖故事和12星官角色剧本贯穿其中,吸引大量粉丝前来打卡体验。

截止目前,整场活动收效斐然。公开数据显示,“同道节·同道江湖 星运悠方”相关博整体阅读量高达2.1亿+,信曝光量达340w+,小红书曝光量达48w+,抖音曝光量达320w+,超45+全国主流媒体及自媒体进行跟踪报道,各台进行宣发大V总粉丝数超4000w。另据

商场系统数据显示,受益于本次同道节,在启幕仪式当天,合景·悠方(成都)客流量同比2020年提升31%,同比2019年提升29%,这可充分说明同道大叔IP的价值含金量以及新合作模式能够有效提升对商场的引流。值得一提的是,除本次同道节外,从12月18日起到次年春节后,同道大叔还将陆续推出横跨圣诞、元旦、春节、元宵节及情人节等多个热点节日活动。届时将有不同主题的创意娱乐,为更多玩家带来惊喜。

“江湖从不缺少传说,而这一回是同道客栈。”从内容设定方面来看,传说中的跨次元秘境同道客栈再现天府悠方。客栈掌柜自称同道大叔,每次出现都以面具示人,从未有人见过其庐山真面目。相传,同道大叔有种神奇的能力,可以通过星座洞悉人心困顿,而后拨云见日指点迷津。为此,曾有许多江湖中人慕名而来探寻同道客栈的踪迹,但总是踏破铁鞋无觅处……据说,每隔一定时日,同道大叔便以星盘为引,发出江湖解忧令,得此解忧令者便是星盘选定的有缘人,方能真正得进同道客栈获取指点,更有天资卓绝者机缘之下得无上绝学《无忧真解》,甚至成为同道客栈的门客、客卿……因此,每次解忧令现世都会引发一场江湖纷争……而就在日,各路英豪纷纷收到江湖解忧令,上书十六个大字:天府悠方,大幕将启!同道客栈,再现江湖!

这场江湖招募在前情概要处就已经吊足的人的胃口,而承载内容的线下空间设置和氛围营造同样吸睛。此次同道节共包括金牛座-巨富钱庄、白羊座-锦绣绸缎庄、双子座-蜀山月老庙、摩羯座-悠范儿学堂、处女座-蜀辞迷乐、狮子座-狮山雀牌坊 、天秤座-锦城永乐阁 、天蝎座-解忧衙门、射手座-天机阁、摩羯座-同道大药房、水瓶座-醉掌柜酒坊、双鱼座-草堂茶社共12大星座古风沉浸体验空间。各个星阁都设有相应主题的NPC互动和游戏关卡设计。例如金牛座-巨富钱庄,玩家可通过银票领取规则获取百两银票,用作打卡其余主题游戏空间,在与NPC的“交易”中,收获更为真实的场景体验感。双子座-蜀山月老庙,则挂满连接12星座缘分签的月老红线,完成NPC指定任务即可得到“官配CP”信息,实现“有缘千里一线牵”的趣味社交。狮山雀牌坊更体现出成都本土娱乐特色,玩家与NPC以牌技会友,一气贯通的对决之中,无关输赢,快乐爆棚。

为了在玩家体验真实感方面做到拔尖水,同道大叔特意邀请了《欢乐喜剧人》签约导演坐镇现场,对整个故事剧情,角色演绎和现场效果进行导演和把控。而在12星官NPC选角筹备上,同道大叔还邀请了来自四川歌舞剧院的专业演员担任星官NPC,实景演绎出12星官每个角色的设定故事和人物特点。这些演员们唱念做打样样精通,凭其专业素养,将这场有酒有江湖,发生在同道客栈里的故事展演的绘声绘色,带领前来参与游戏的玩家们迅速入戏。

同道节是同道大叔IP生态开放战略中的重要一环,是同道大叔自2019年起重点打造的核心品牌节日IP,包括面向C端客群的粉丝嘉年华,以及面向B端合作方的行业大会。2019年,首场“同道节·同道奇妙旅程”五周年特展落地;2020年同道节,同道大叔联合多个品牌方在全国各地举办了“星官赐福 祈愿同欢”的主题活动。一年一度的同道节不仅是同道大叔与粉丝共振的重要渠道,同样也能通过三年同道节的落地形式,观察到同道大叔线下实体展陈业务模式升级路径。即同道大叔对线下商业综合体的合作模式已经从1.0发展到了3.0模式。也就是从基础的美陈展览,发展至2.0的沉浸式互动装置展后,又创新升级至3.0的大型IP沉浸式实景演绎娱乐互动活动。

本次同道节“同道江湖 星运悠方”就是同道大叔新创线下展陈业务3.0模式的首次实践,也是其跨次元IP“同道客栈”第一次以实体实景形式面向公众。此次主题展览融合IP、实景展陈、沉浸式互动、剧本杀、角色演绎等多个元素,取悦C端年轻玩家群体的同时,还与商场的销售体系打通,有效提高转化。

常言磨刀不误砍柴工,打造一个IP也不是一夕之间就能成事的。事实上,在“同道客栈”正式以实体展陈空间亮相前,同道大叔依托多年的IP操盘经验从IP定位、文化内涵、价值构造、产品开发以及商业落地等方面,循序渐进的对这一IP进行打造。所谓“跨次元”IP定位,是指同道客栈是一个可以在任何时空穿越的空间体,这里有酒有江湖。人们可在这里居住、相聚、社交、角色演绎、游戏娱乐、消费购物等,还可以通往不同的奇幻世界。为了丰满、立体的塑造出“同道客栈”,同道大叔首先是针对地开发了国风图库设计,形成美学基础和产品设计;其次给它倾注了世界观、价值观和哲学思考,也就是它的灵魂;内容载体上,开发连载漫画和3D动画情景短视频,并通过两个剧本杀产品,分别打入个人社交场景和剧本杀城市店家场景;紧接着又将同道客栈进一步场景化,形成沉浸式实景演绎互娱活动。

同道大叔董事长兼CEO鲁迪表示,自2019年开始,每年的同道节,是同道大叔线下最大的粉丝场景共振活动。今年第三届同道节落地合景·悠方(成都),是跨次元IP“同道客栈”的全国首展,也是同道大叔线下与商业综合体合作模式的升级尝试。另据鲁迪透露,目前同道大叔还在筹备更长期的落地,也就是多维沉浸式的商业场所,即“同道客栈”文旅酒店和综合新消费场景等。

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