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直播间背后的乡村振兴

2022-04-26 20:48:21   作者: 原文出处 : 财讯网

4月28日中午12时,人民日报新媒体“乡约浙里”助农直播将正式开启。遥望网络旗下主播瑜大公子将现场助阵,为浙江农产品“代言”。土特产品、农副产品、日用用品、春鲜美味、春游装备……都将轮番上场,为网友提供了一次“囤货”的良机。

据了解,这是人民日报新媒体“乡村振兴传播计划”的首站。2021年12月29日,人民日报新媒体正式启动乡村振兴传播计划,与直播为核心的新电商领军企业遥望网络独家合作“云游魅力乡村  共富美好生活”助农直播项目,双方将在2022年打造6场农产品专项直播,覆盖华东、西南、东北等区域,打造展示乡村振兴实践、讲好中国故事的窗口。瑜大公子等遥望网络旗下知名主播均将参与到各场专项直播中。

中央加码“乡村振兴”  社会各界力量纷纷响应

作为农业大国,乡村振兴一直是国家大政方针的重点关注方向。今年以来,已经有多份重要文件对乡村振兴做出重要指示。

今年1月,《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》正式发布,这也是新世纪以来指导“三农”工作的第19个中央一号文件。文件明确指出,要鼓励各地拓展农村电商等产业,推进电子商务进乡村,促进农副产品直播带货规范健康发展,这也是推动农村“一二三产业融合发展”的核心举措之一。

3月,国务院克强政府工作报告中,乡村振兴也被多次提及。“抓好农业生产,促进乡村全面振兴”也是2022年政府的主要工作任务之一。

4月,中央网信办、农业农村部、国家发展改革委、工业和信息化部、国家乡村振兴局联合印发《2022年数字乡村发展工作要点》。《工作要点》明确指出:到2022年底,农产品电商网络零售额将突破4300亿元。

自上而下的战略引导+政策扶持下,媒体、直播、电商等社会各界力量纷纷开始积极投入到乡村振兴事业当中。

助力国家大计,直播电商担起乡村振兴社会责任

过去一年中,直播电商行业经历震荡。一系列强力监管举措的出和合规调查的开展,均在提示这个新兴行业将从野蛮生长进入规范化发展时代。

就在不久前,国家互联网信息办公室、国家税务局、国家市场监督管理局联合制定了《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》,肯定了直播行业对稳就业、促消费发挥了重要作用。同时指出网络直播、网络直播服务机构以及主播要依法规范开展生产经营活动、积极承担社会责任。

2022年,国内经济尚处在突发疫情等严重冲击后的恢复发展过程中,局部疫情时有发生,对于农业经济的运行来说,依然存在不小的挑战。如何加强农产品在营销上的短板,帮助农民增收,显得格外重要。而在这个环节,直播电商在前两年的发展中已经凸显出对农产品流通的重要价值。

一方面,直播电商将大力推动国内农产品网络零售额的增长,帮助农民实现增收。商务部数据显示,2018年~2021年,全国农产品网络零售额逐年增长,分别为2305亿元、3975亿元、4158.9亿元、4221亿元。

而在农产品网络零售额持续增长的大势下,直播电商起到了不容忽视的作用。

直播带货可以缩短流通的环节,可扩大销售的半径,充分利用网络聚集规模化的效用,以此促进优质农业产品、特色品牌朝向标准化以及品牌化方向发展,可延长农产品的产业链,进一步缩短农产品供应链,使得农副产品的价值有效提升。

以抖音、快手为代表的直播电商,淘宝、京东、拼多多为代表的电商,遥望网络为代表的以直播为核心的新电商领军企业,人民日报、央视新闻为代表的国家级媒体,均在纷纷通过整合资源,开展多种形式的助农直播,起到了很好的带头作用。遥望网络旗下知名主播瑜大公子、李宣卓更是在多场助农直播中独当一面。

另一方面,直播电商相比纯货架式电商,操作门槛更低,也带动了新一代农民的现代化和数字化。

过去几年,电商渗透较慢的农业、农人,在直播电商出现后,开始对网络零售、互联网经营模式有了初步的感知和,为农村公共服务现代化、农业现代化发展迈出了很好的一步。

一部手机就可以完成一场直播,普通农人也可以成为带货主播,这很好的解决了农村电商规模化问题,让农产品直播带货能够以个人、家庭为单位,极其简便地进行。

乡村直播的未来:“授人以鱼”不如“授人以渔”

通过国家级媒体、直播电商、红人主播的力量,带动农产品销量,只是乡村直播的良好“开端”。未来,直播电商要更深地渗透到农业产业中,还需要上述媒体、机构更好的“授人以渔”。

据悉,除了通过公司旗下主播帮助农村带货,遥望网络在未来还计划和100个县建联,通过帮扶直播技能培训等方式,让更多的人可以有能力去推荐家乡好物,可持续化助力乡村农业经济发展。

只有让农人真正地掌握直播技术、互联网经营方法,乡村直播才算真正地走上了可持续发展的道路。而乡村振兴的大计,真正的主角,一定是根植乡村,并且愿意通过更先进的知识和技术武装自己的农人群体。

正如李克强在答记者问中提到的:“民生在勤,勤则不匮。中国人民会用自己勤劳的双手,来逐步迈向共同富裕。”

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