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QuestMobile发布2024中国移动互联网半年大报告

2024-07-31 19:41:41   作者: 原文出处 : 财讯网

六大领域消费复苏,生活服务业月活规模突破8.65亿

7月30日,国内知名的商业智能数据服务商QuestMobile发布了中国移动互联网2024年半年大报告。数据显示,截止到2024年6月份,移动互联网月活用户为12.35亿,同比增加了2200万,同时,用户粘性仍在持续增长,移动互联网全网用户月人均使用时长达到163.8小时,同比增加了2.9%。

受益于消费持续向好,整个上半年,线上娱乐、生活消费、教育求职、旅游出行、购物金融和汽车消费,成为“六大亮点领域”。其中,生活服务行业月活用户规模达到8.65亿,月人均使用时长达到222.8分钟,同比分别增长了4.5%、4.8%,显示出城市生活消费复苏态势明显,尤其是本地生活、电影演出,月活用户规模同比增长了11.1%、22.7%。

一线城市持续吸纳人群

年轻群体成增长主力

QuestMobile数据显示,截止到2024年6月,移动互联网月活跃用户规模达到12.35亿,同比增长1.8%,不同于此前四五线城市用户支撑起大盘增长,今年上半年新增用户主要来自于一线城市,这也让一线用户占比同比增加至9.3%,显示出上半年人群向一线城市聚集的态势明显。

同时,用户画像上的另一个显著变化,则是30岁以下用户同比提升近1000万,整体占比达到了34.1%。这显示出,95后、00后的“触网”的比例、速度,较80后、90后群体更为突出。

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人群的变化,带来了不同领域使用上的变化,尤其是在线上娱乐、生活消费、教育求职、旅游出行、购物金融和汽车消费等六大领域,增长态势非常明显。

具体到生活服务行业来看,用户对于生活服务的需求持续加深,行业月活用户规模达到8.65亿,月人均使用时长达到222.8分钟,同比分别增长了4.5%、4.8%,显示出城市生活消费复苏态势明显。这当中,本地生活、快递物流、求职招聘、电影演出均出现了较大增长。

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本地生活服务方面,美团APP和各渠道小程序去重用户总量已经达到7.02亿,同比增长了28.6%,同时,饿了么、美团外卖、大众点评的APP及各渠道小程序去重用户也分别达到3.2亿、1.98亿、1.38亿,凸显出用户的需求在持续增长,尤其是美团APP用户在凌晨至早高峰阶段,活跃用户持续增长,显示出用户应急需求正在线上化!

此外,过去一年来,各大连锁餐饮、新式茶饮品牌竞争激烈,此消彼长的势头非常明显,例如,茶饮品牌中,蜜雪冰城、古茗、茶百道、霸王茶姬、喜茶全渠道用户量分别为6299.3万、2732.4万、1704.5万、1686.5万、1148.6万。

电影演出市场的持续火爆,反映到平台上,自然也是流量大幅增长,尤其在节假日和重要明星演唱会门票开售时间,各平台会呈现明显流量高峰,例如周杰伦杭州演唱会开票、电影春节档、张学友演唱会开票、五月天演唱会开票、刘德华演唱会开票,均引发了大麦、猫眼等平台日活跃用户规模的高峰。

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此外,上半年以来,旅游市场也持续火爆,旅游出行行业用户规模已达到10.67亿,与旅游出行相关的各个环节,同比均出现了快速增长,例如旅行工具、航班服务、酒店服务、火车服务,月度活跃用户同比分别增长了35%、29.9%、25.8%、24.8%。

热点景区和热门城市,更是成了用户追捧的对象,迪士尼度假区、长隆旅游各渠道用户规模分别达到了1706万、485万,同比增长了715.7%、158.6%。参观清华微信小程序、参观北大微信小程序月活跃用户分别达到143.8万、227.6万。

短视频月人均时长达60.7小时

成为当之无愧的“超级娱乐平台”

除了生活服务类,线上娱乐领域中,短视频月活用户已经达到9.89亿,同比增长3.4%,同时,月人均时长达到60.7小时,已经成为当之无愧的“线上娱乐平台”,蕴藏了巨大的商业潜力,成为微短剧、直播电商等等应用的最佳载体,并且还再延展出更多商业模式。

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同时,短视频行业集中度进一步提升,抖音、快手等月活跃用户规模TOP5 APP占据行业超九成流量,且抖音还在逐步扩大用户基础优势,独占用户数达到4.76亿。

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在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读,也分别达到了7.79亿、6.2亿、6.01亿、4.33亿,其中,在线阅读同比增长了14%,三四五线城市用户出现了较大增长。

教育求职领域,教育工具月活用户达到1.33亿,同比增长了14.5%;旅游出行领域总体用户规模已经达到了10.67亿,旅行工具、航班服务、酒店服务、火车服务、用车服务月活用户规模分别增长了35%、29.9%、25.8%、24.8%、16.2%。

购物金融、汽车消费领域中,移动购物、汽车资讯行业月活用户分别达到了10.8亿、1.43亿。除了传统电商购物平台、垂直类汽车资讯平台,这两个领域中,传统银行类APP和车企类APP持续崛起,并改变这两个行业的传统使用模式、消费形态。

传统银行类APP中,中国农业银行、中国工商银行、中国建设银行、招商银行、中国银行月度活跃用户量分别达到1.58亿、1.50亿、1.4亿、1.09亿、0.94亿,同比增长了21.4%、15.1%、14.1%、12.4%、14.5%,发力线上的态势非常明显。

而汽车类APP则在新能源、智能化等技术加持之下,同样出现了快速增长,比亚迪王朝、上汽大众、比亚迪海洋、吉利汽车、My BMW、东风日产月活跃用户量分别达到687.1万、602.8万、579.6万、523.2万、392.7万、370.6万。

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